Zara ir viens no pasaulē slavenākajiem ātrās modes mazumtirdzniecības zīmoliem. Tā dibinātājs Amancio Ortega ir 6. vietā Forbes bagātnieku sarakstā. Taču 1975. gadā, kad viņš kā māceklis Spānijas ziemeļrietumos nodibināja Zara, tas bija tikai neliels apģērbu veikals. Mūsdienās mazpazīstamā Zara ir kļuvusi par vadošo pasaules modes zīmolu. Iemesls, kāpēc Zara pilnībā apgāž modes industriju, ir tas, ka tā veiksmīgi radīja "ātrās modes" koncepciju. Apskatīsim to sīkāk.
Zara ātrās modes “vadošais” ceļojums
Zara dibinātāji vienmēr ir uzskatījuši, ka apģērbs ir “vienreizlietojama patēriņa prece”. Tas pakāpeniski jāizņem no aprites pēc vienas sezonas, nevis jāuzglabā skapī ilgu laiku. Cilvēku attieksmei pret apģērbu jābūt tādai, kas mīl jauno un ienīst veco. Zara jutīgā piegādes ķēdes sistēma ir radusies no šādas unikālas modes koncepcijas. Un tas ievērojami uzlabo Zara maksājumu “izpildes laiku”. Zara var pārspēt konkurentus, visātrāk ieviešot jaunus stilus atbilstoši modes tendencēm.
Tajā laikā starptautiski slavenu zīmolu ražošanas cikls parasti bija līdz 120 dienām, savukārt Zara īsākais laiks bija tikai 7 dienas, parasti 12 dienas. Šīs ir izšķirošās 12 dienas. Šajā sistēmā ir trīs galvenie punkti: ātrs, mazs un daudzkārtējs. Tas nozīmē, ka stila atjaunināšanas ātrums ir ātrs, atsevišķu stilu skaits ir mazs un stili ir dažādi. Zara vienmēr seko sezonas tendencēm, jauni produkti veikalā nonāk ārkārtīgi ātri, un skatlogu izvietošanas biežums tiek mainīts divas reizes nedēļā. Tas ir tieši tas pats, kas ātrās ēdināšanas laikmetā raksturīgais "ātruma meklējums".
Piemēram, ja zvaigzne ar tādu pašu kleitu kļūst populāra, Zara divu līdz trīs nedēļu laikā izveidos līdzīgu kleitu un ātri to novietos veikalu plauktos. Tieši šī iemesla dēļ Zara ir ātri kļuvusi par populārāko ātrās modes zīmolu. Vēl interesantāk ir tas, ka Zara jaunās ceturkšņa izpārdošanas veikalos ir pieejamas tikai trīs līdz četras nedēļas.
Zaras “sniega bumba” kļūst arvien lielāka.
“Jo grūtāk produktu iegādāties, jo populārāks tas būs.” Zara ar šī “ražošanas trūkuma” palīdzību ir izveidojusi lielu skaitu lojālu fanu. “Vairāki stili, mazāks daudzums”, patērētāji vēlas iegādāties jaunus sezonas produktus, viņiem jāturpina pievērst uzmanību veikalam, kas ļauj Zara sasniegt ekonomiskā mēroga izrāvienu. Un šādas viedas un jaunas mārketinga metodes ir ļāvušas Zara strauji kļūt par vadošo pasaules modes zīmolu.
Pēc tam “ātrās modes” popularitāte strauji pieauga un kļuva par nozīmīgu modes apģērbu industrijas tendenci, virzot globālās modes tendences.
Ļaujiet man iepazīstināt jūs ar mūsu apģērbu fabriku
AJZ clothing var nodrošināt personalizētus etiķešu pielāgošanas pakalpojumus T-krekliem, slēpošanas apģērbam, pūkainām jakām, dūnu jakām, universitātes jakām, treniņtērpiem un citiem izstrādājumiem. Mums ir spēcīga piegādes un izstrādes nodaļa, kā arī ražošanas izsekošanas sistēma, lai nodrošinātu augstu kvalitāti un īsu izpildes laiku masveida ražošanai.
Publicēšanas laiks: 2022. gada 24. augusts
